Три главных тренда в дизайне сайтов на 2027 год

В конце года все пишут прогнозы о трендах веб-дизайна, и большинство из них забывается к весне. Я выбрал три направления, у которых есть основание: за ними стоят изменения в поиске, в браузерах и в том, как люди относятся к контенту. Если вы планируете новый сайт или обновление на следующий год, эти три тренда дизайна сайтов 2027 года стоит учесть с самого начала

011. Сайт, который читают нейросети: оптимизация под ИИ-поиск

Всё больше людей получают ответы не из списка ссылок, а от ассистентов: Нейро и Алиса в Яндексе, обзоры от ИИ в Google, ChatGPT с поиском. Ассистент сам читает страницы и пересказывает их. Если ваш сайт для него непонятен, вас просто не упомянут. Подготовку сайта к такому поиску называют GEO, generative engine optimization, и в 2027 году она станет такой же обычной частью работы, как SEO

Что это значит для дизайна и разработки:

• важная информация живёт в тексте, а не на картинках. Цены, состав услуг, сроки, адрес. Текст на баннере ассистент не прочитает;
• у страниц понятная структура. Один главный заголовок, логичные подзаголовки, списки там, где это список;
• разметка для машин. Структурированные данные о компании, услугах и статьях, карта сайта, файл llms.txt с кратким описанием сайта для языковых моделей;
• у каждой услуги своя страница. Ассистенту проще процитировать отдельную страницу «Айдентика» с ценой, чем общий раздел обо всём сразу

Хорошая новость: всё это заодно делает сайт удобнее для людей и для обычного поиска. Подробнее про структуру текста я писал в статье о типографике на сайте

022. Живое и человеческое вместо идеально гладкого ИИ-дизайна

Нейросети научились за минуту делать аккуратные сайты, иллюстрации и фотографии. Из-за этого гладкая «премиальная» картинка перестала что-то говорить о компании: она одинаковая у всех. Когда всё выглядит дорого, ничего не выглядит настоящим

Поэтому в следующем году ценнее будет то, что нельзя сгенерировать:

• настоящие фотографии. Люди, производство, офис, процесс работы. Пусть даже не идеальные;
• выразительная типографика. Крупный характерный шрифт и много воздуха часто сильнее, чем стоковая иллюстрация;
• ручные детали. Рисунок, пометка, необычная сетка, собственный приём, который узнаётся как ваш;
• живые доказательства. Реальные кейсы с цифрами, настоящие отзывы с именами, а не обезличенные «довольные клиенты»

Нейросети при этом никуда не уходят из работы, я пользуюсь ими каждый день. Об этом есть отдельная статья: нейросети в работе дизайнера. Разница в том, что они помогают делать работу, а не заменяют собой лицо компании

033. Сдержанная анимация и скорость загрузки сайта

Пару лет назад на сайтах было модно анимировать всё подряд: блоки вылетают, фон движется, курсор оставляет след. Сейчас маятник качнулся обратно, и причин несколько

• Скорость влияет на поиск. Google оценивает сайты по показателям Core Web Vitals: главный контент должен появиться быстрее чем за 2,5 секунды, а отклик на действие занимать не больше 200 миллисекунд. Тяжёлые эффекты тянут эти показатели вниз
• Доступность становится требованием. Стандарт WCAG 2.2 требует, чтобы движение можно было отключить, а в системах есть настройка «уменьшить движение». Хороший сайт её уважает. Про это у меня есть статья о доступности сайта
• Браузеры научились делать анимацию сами. Появление при прокрутке и плавные переходы между страницами теперь можно сделать средствами самого браузера, без тяжёлых библиотек

Движение от этого не исчезает, оно становится осмысленным. Анимация показывает, что произошло: кнопка нажалась, раздел открылся, кадр проявился. Одна точная анимация в нужном месте работает лучше, чем двадцать декоративных. Почему скорость так важна, я подробно разбирал в статье о том, почему сайт грузится медленно

04Чек-лист редизайна сайта на 2027 год

Если сайт обновляется в следующем году, вот короткий план:

1. Перенести ключевую информацию с картинок в текст и проверить структуру заголовков
2. Заменить стоковые и сгенерированные изображения на свои фотографии и детали
3. Проверить скорость и убрать эффекты, которые ничего не объясняют

Эти три шага не зависят от моды: они делают сайт понятнее, быстрее и честнее. Если хотите обновить сайт к новому году, посмотрите, как я работаю над дизайном и разработкой сайтов, или напишите мне