Релиф: терапия как искусство
Визуальная концепция PR-предложения для Bayer
PR-предложение для бренда Релиф (Bayer, 2024): три визуальных направления вокруг идеи «ничего лишнего», от геометрии в духе современного минимализма до атмосферных образов про чувство целостности
О проекте
PR-предложение для бренда Релиф компании Bayer на 2024 год. Деликатная категория требует особого тона: здесь нельзя давить, пугать или шутить. Поэтому в основу легла простая мысль: исключено всё, что отвлекает от главного
Из неё выросла концепция «Терапия как искусство». Лечение подаётся как точная и выверенная работа, где каждая деталь на своём месте, а форма следует функции. Под эту идею я собрал несколько визуальных направлений, чтобы клиент мог выбрать тон всей кампании
Направление 1. Форма следует функции
Геометрия в духе современного минималистичного искусства: круги, полукруги и точные линии в оптимистичной палитре из красного, жёлтого и синего. Композиция собирается как механизм, в котором каждая деталь работает
• Постеры с заголовками «Нужно только представить», «Оптимистичная палитра», «Терапия как искусство»
• 3D-версия композиции рядом с упаковкой продукта
• Ролл-ап и носители для оформления мероприятия
Направление 2. Ничего лишнего
Второе направление строится на мягких лентах и волнах. Цвета те же, но движение плавное: линии текут через кадр и оставляют много воздуха для короткого заголовка. Отсюда же вариации с кольцами и сферами, где форма подсказывает целостность и завершённость
Направление 3. Чувство целостности
Третье направление эмоциональное. Короткая формула «Чувство целостности: то, что позволяет человеку чувствовать себя комфортно независимо от ситуации и происходящего» ложится на атмосферные кадры: собранные из осколков фактуры и лёгкий шёлк на фоне моря
