Фирменный стиль: что в него входит и сколько он стоит

Часто приходят с запросом «нарисовать логотип», а на деле нужен фирменный стиль. Или наоборот, просят брендбук на сто страниц для компании из трёх человек. Разберу, чем это отличается и что выбрать

01Логотип, фирменный стиль и брендбук

• Логотип это знак и написание названия. Он нужен всем, но сам по себе не делает компанию узнаваемой
• Фирменный стиль это система: логотип, цвета, шрифты, графические элементы и правила, как всё это сочетается. Именно по стилю вас узнают на сайте, в презентации и на стенде, даже если логотипа не видно
• Брендбук или гайдлайн это документ с правилами стиля. Он нужен, когда с вашим брендом работают разные люди: дизайнеры, подрядчики, агентства

02Что входит в фирменный стиль

В мою работу обычно входит:

• логотип и его версии: горизонтальная, вертикальная, знак отдельно;
• палитра цветов с кодами для экрана и печати;
• фирменные шрифты и правила набора;
• графика: паттерны, иконки, формы, которые отличают вас от конкурентов;
• ключевые носители: визитка, шаблон презентации, обложки для соцсетей, бланк

03Как идёт работа

1. Разбираемся, кто вы, кто ваши клиенты и чем вы отличаетесь. Смотрим конкурентов
2. Я показываю 2–3 направления. Каждое это отдельная идея, а не три оттенка одной
3. Выбираем направление и доводим его: знак, цвета, шрифты
4. Раскладываем стиль на носители и проверяем, как он работает в жизни
5. Передаю файлы и, если нужно, собираю гайдлайн

04Сколько стоит

Мои цены «от»:

• логотип: от 25 000 ₽, 2–3 направления, финальный знак и его версии;
• фирменный стиль: от 69 000 ₽, логотип, цвета, шрифты, графика и ключевые носители;
• брендбук или гайдлайн: от 39 000 ₽

Итог зависит от числа носителей и от того, нужен ли стиль сразу для большого набора материалов: сайта, стенда, мерча

05Что выбрать

Если вы только начинаете и бюджет ограничен, начните с логотипа и минимального набора: цвета, шрифт, шаблон презентации. Когда компания растёт и появляются подрядчики, пора собирать полный стиль и гайдлайн

Подробнее о работе на странице айдентика и фирменный стиль. Если хотите обсудить задачу, напишите в форму на сайте