Разработка логотипа: этапы, сроки и что вы получите на руки

Когда заказываешь логотип впервые, кажется, что платишь за картинку. Дизайнер посидел вечер, нарисовал кружочек и выставил счёт. Кружочек симпатичный, но за что столько, непонятно

На деле картинка только верхушка. Под ней бриф, разбор конкурентов, несколько идей, проверки и папка файлов, которая потом годами выручает ваших подрядчиков. Расскажу, как разработка устроена у меня, сколько она длится и что остаётся у вас на руках

Если коротко: пять этапов, две или три недели, и в конце не одна картинка, а знак с версиями и файлами под любой носитель

01Этапы

1. Бриф

Короткий разговор и анкета: чем вы занимаетесь, кто клиенты, кто конкуренты, какие логотипы нравятся и какие точно нет

Самое ценное в брифе не «хочу синий», а то, чем вы отличаетесь от других. «Хочу синий» скажет почти каждый в вашей отрасли, и в итоге вы все будете синими

2. Исследование

Смотрю логотипы конкурентов и всей отрасли. Задача не скопировать, а найти, где все похожи друг на друга, и уйти от этого. Если у всех стоматологий в городе зуб с улыбкой, ещё один зуб с улыбкой вас не выделит, даже если он улыбается шире

3. Направления

Показываю два или три разных направления. Не сто вариантов «на выбор», а несколько продуманных идей с объяснением, почему каждая подходит

Сто вариантов звучат щедро, но на деле это перекладывание работы на вас. Выбирать придётся из ста, а думал дизайнер над каждым минут по пять

Знак сразу показываю на носителях: визитке, вывеске, иконке приложения. Логотип на белом листе и логотип на грязном фургоне в пробке это два разных логотипа

4. Доработка

Вы выбираете направление, я довожу его: пропорции, толщину линий, расстояния между буквами, цвет. Обычно хватает одной или двух итераций правок

Правка «сделайте логотип побольше» тоже бывает. Иногда она даже справедлива, но чаще значит, что логотипу не хватает свободного места вокруг, а не размера

5. Проверки

Логотип должен работать везде, а не только в презентации. Проверяю его:

• в размере 16 пикселей, как иконку вкладки браузера
• в одну краску, для печати на ручках и пакетах
• на тёмном и светлом фоне
• на фото и при печати

Если знак разваливается на иконке, его чинят сейчас, а не когда вы уже заказали тысячу сувенирных ручек

02Сроки

Обычно от брифа до файлов проходит две или три недели. Больше всего времени уходит не на рисование, а на согласования. Мем выше смешной ровно до тех пор, пока это не ваш проект

Поэтому заранее решите, кто у вас утверждает логотип. Если решает один человек, всё идёт быстро. Если решают совет директоров, отдел продаж и все, кто проходил мимо переговорки, закладывайте запас

03Что вы получите на руки

Не одну картинку в мессенджере, а папку, с которой может работать любой подрядчик:

• основную версию и упрощённые: горизонтальную, вертикальную, отдельный знак
• цветную, чёрную и белую версии
• файлы SVG и PDF для печати и сайта, PNG с прозрачным фоном
• цвета в RGB для экранов и CMYK для печати
• короткую памятку: охранное поле, минимальный размер и как нельзя искажать знак

Последний пункт важнее, чем кажется. Без памятки однажды кто-нибудь растянет ваш логотип по ширине баннера, и знак станет выглядеть так, будто по нему проехал каток

Если нужна вся система со шрифтами, графикой и носителями, это уже фирменный стиль. Чем он отличается от брендбука, разбирал в статье брендбук: что это и когда он нужен

04Как ускорить работу

1. Соберите пять или шесть логотипов, которые вам нравятся, и столько же, которые не нравятся. Второй список часто полезнее первого
2. Назовите трёх главных конкурентов
3. Определите одного человека, который принимает решение

05Итог

Хороший логотип это не одна удачная картинка, а знак с версиями, проверками и файлами под все носители. Логотип разрабатываю от 25 000 ₽, фирменный стиль от 69 000 ₽. Подробнее на странице разработки логотипа и фирменного стиля