Брендбук: что это, что в него входит и когда он нужен

Брендбук обычно вспоминают в момент, когда логотип на вывеске, в презентации и в соцсетях уже выглядит как три разных логотипа. Кто-то растянул его по ширине, кто-то перекрасил под фон, подрядчик взял шрифт «похожий». Брендбук нужен, чтобы этого не случалось

01Брендбук и гайдлайн это не одно и то же

Гайдлайн отвечает на вопрос «как пользоваться». Как ставить логотип, какие цвета и шрифты брать, как выглядят визитка, баннер и пост. Это рабочий документ для дизайнеров, подрядчиков и типографий

Брендбук шире. Кроме правил оформления в нём есть идея бренда: кто вы, для кого, каким тоном говорите, чем отличаетесь от конкурентов. Его читают не только дизайнеры, но и маркетинг, отдел продаж, новые сотрудники

Малому бизнесу почти всегда хватает гайдлайна. Брендбук нужен, когда людей и подрядчиков много и важно, чтобы все одинаково понимали, что вы за компания

02Что должно быть в гайдлайне

1. Логотип: основная и упрощённая версии, охранное поле, минимальный размер, как нельзя делать
2. Цвета: основные и дополнительные, с кодами для экрана и для печати
3. Шрифты: какие и где использовать, что делать, если фирменного шрифта нет у подрядчика
4. Графические элементы: паттерны, иконки, фото и иллюстрации, сетка
5. Примеры носителей: визитка, бланк, презентация, соцсети, вывеска, мерч

Самая полезная страница в гайдлайне это «как нельзя». Один раз показать растянутый и перекрашенный логотип надёжнее, чем десять страниц правил

03Какие разделы добавляет брендбук

• Миссия и ценности, сформулированные так, чтобы их можно было проверить на деле
• Портрет аудитории
• Позиционирование и отличие от конкурентов
• Тон коммуникации: как вы пишете клиентам, какие слова используете и каких избегаете

Если этих ответов пока нет, их не стоит придумывать ради документа. Начните с гайдлайна, а брендбук дорастёт вместе с компанией

04Когда он нужен

• Компания выходит на новый рынок или проходит ребрендинг
• С фирменным стилем работают больше двух подрядчиков
• Открываются филиалы, франшиза, появляется отдел маркетинга
• Вы заказываете сайт, упаковку и рекламу у разных людей

05Сколько стоит

Гайдлайн или брендбук я делаю от 39 000 ₽, если фирменный стиль уже есть и его нужно описать. Если стиля нет, сначала делаем фирменный стиль от 69 000 ₽, гайдлайн к нему входит в работу

Подробнее о составе работ и ценах на странице разработки логотипа и фирменного стиля