Цвет года 2027: какой Pantone я хотел бы увидеть и почему

Pantone объявляет цвет следующего года в начале декабря, так что до цвета 2027 года осталось пара месяцев. Другие прогнозисты уже высказались, а у дизайнеров появилось время помечтать. Расскажу, какие цветовые тренды ждут нас в 2027 году, какой цвет Pantone выглядит самым вероятным и какой я бы хотел увидеть сам

01Три спокойных года подряд

Если посмотреть на последние решения Pantone, видна понятная линия:

• 2024: Peach Fuzz, мягкий персиковый;
• 2025: Mocha Mousse, тёплый кофейный;
• 2026: Cloud Dancer, мягкий белый и первый белый цвет года в истории Pantone

Три года подряд Pantone выбирал тихие, уютные, приглушённые оттенки. Последний по-настоящему яркий цвет года был в 2023-м, это Viva Magenta. Про Cloud Dancer и то, как с ним работать, я подробно писал в статье про цвет года Pantone 2026

02Что говорят прогнозы на 2027 год

• WGSN и Coloro ещё весной 2025 года назвали своим цветом 2027 года Luminous Blue, насыщенный светящийся синий. Его сравнивают с лазуритом и кобальтом из аккумуляторов: цвет одновременно про ремесло прошлого и про энергию будущего. В ключевые цвета сезона весна–лето 2027 там же вошли Energy Orange, Pop Pink, Meadowland Green и Clay
• Pantone цвет 2027 года ещё не назвал. Но в марте 2026 года директор института цвета Pantone Леатрис Айзман рассказала, что тренды 2027 года строятся вокруг желания покоя, уюта и радости. Она представила семь палитр, от спокойных приглушённых тонов до ярких игривых контрастов

03Какой цвет Pantone 2027 вероятнее всего

Если продолжать линию последних лет, Pantone может снова выбрать что-то спокойное: тёплый глиняный, мягкий жёлтый или приглушённый синий. Многие обозреватели как раз ставят на синие и жёлто-охристые оттенки

Но у Pantone есть привычка удивлять, и белый в 2026 году это хорошо показал. Поэтому я не стал бы ставить деньги ни на один вариант. Зато у меня есть желание

04Какой цвет я хотел бы увидеть

Я бы хотел, чтобы цветом 2027 года стал тёплый насыщенный оранжево-красный, живой и энергичный. Вот почему

1. После паузы нужна энергия. Три спокойных года подряд, белый как точка тишины. Логичное продолжение: громкий, тёплый, человеческий цвет, который зовёт действовать
2. Он лучше всего работает с белым. Мягкий белый фон 2026 года и один яркий тёплый акцент: на сайте и в айдентике это одна из самых сильных пар. Кнопка, ключевая цифра, крупный заголовок сразу считываются
3. Он отличает живое от сгенерированного. Нейросети и ИИ-конструкторы любят холодные фиолетово-синие градиенты, и такие сайты уже сливаются в одну массу. Тёплый насыщенный цвет выглядит смелым решением человека. Об этом я писал в статье про тренды дизайна сайтов на 2027 год
4. Он про радость, а не про тревогу. Красный у многих ассоциируется с опасностью, но тёплый оранжево-красный ближе к огню, еде и празднику. Это ровно то «покой, уют и радость», о котором говорит Pantone, только с громкостью погромче

Признаюсь честно: я к этому цвету неравнодушен. На этом сайте акцент как раз красный, и я вижу каждый день, как один тёплый цвет держит всю страницу

05Что делать с цветом года бренду

• Не перекрашивать фирменный стиль. Цвет года живёт двенадцать месяцев, а бренд годами
• Брать цвет года в кампании. Ключевой визуал сезона, мерч, оформление мероприятия, спецпроект: здесь модный цвет уместен и быстро окупается
• Проверять сочетание с фирменной палитрой. Цвет года должен дружить с вашими цветами, а не спорить с ними
• Помнить про контраст. Яркий цвет на кнопке или в тексте должен читаться: для обычного текста контраст с фоном не ниже 4,5 к 1. Подробнее в статье про доступность сайта

06Итог

Цвет Pantone 2027 года мы узнаем в декабре. Синий вероятен, тёплые земляные оттенки тоже. Но мне хочется, чтобы после белой паузы Pantone добавил миру громкости и выбрал живой тёплый цвет. А пока можно не ждать декабря: если хотите обновить палитру бренда или подготовить кампанию под новый сезон, посмотрите, как я работаю над айдентикой, или напишите мне