Ключевой визуал: что это и зачем он мероприятию или кампании

Ключевой визуал, или KV, это одна сильная картинка, из которой вырастает всё оформление кампании или события. Афиши, баннеры, экраны на сцене, приглашения и мерч выглядят по-разному, но узнаются как одно целое. Именно за счёт ключевого визуала

01Чем KV отличается от логотипа и фирменного стиля

• Логотип отвечает на вопрос «кто это»
• Фирменный стиль задаёт постоянные правила компании на годы вперёд
• Ключевой визуал живёт недолго, пока идёт кампания или событие, и говорит о конкретной идее: о запуске продукта, о конференции, о празднике

KV не заменяет фирменный стиль, а работает внутри него. Хороший ключевой визуал сразу узнаётся как ваш, но при этом выглядит свежо

02Из чего он состоит

Обычно ключевой визуал это сочетание нескольких элементов:

• главный образ: иллюстрация, 3D-сцена, фотография или графическая форма;
• заголовок или слоган и то, как он набран;
• цвета и фактуры события;
• правила, как всё это компонуется в разных форматах

Последний пункт самый важный. Красивая картинка, которая не раскладывается на вертикальный баннер, растяжку и пост в соцсетях, не работает как ключевой визуал

03Как идёт работа

1. Бриф. Разбираемся, какое событие или кампания, кто аудитория и какое чувство мы хотим вызвать
2. Направления. Предлагаю несколько идей. Каждая это отдельная история, а не варианты оттенков
3. Проработка. Доводим выбранную идею до финального вида
4. Адаптации. Раскладываем визуал на все нужные носители или передаём правила вашим дизайнерам

04Примеры

Несколько моих работ, где всё строится вокруг одной идеи:

• Think outside the box, графическая концепция и мерч для девелопера;
• Снова в школу, айдентика праздника с маскотом;
• День Заказчика, оформление промышленного форума

05Сколько стоит

• Ключевой визуал: от 25 000 ₽, одна сильная идея для кампании или события
• Айдентика мероприятия: от 49 000 ₽, ключевой визуал и адаптации на все носители

Адаптации часто занимают больше времени, чем сам визуал: форматов бывает несколько десятков. Поэтому в начале стоит собрать список носителей хотя бы приблизительно

06Когда KV нужен, а когда нет

Он точно нужен, если у события или кампании много носителей и над ними работают разные люди: агентство, типография, подрядчик по сцене, SMM. Без общего визуала каждый сделает по-своему, и событие рассыплется на разрозненные картинки

Если у вас один баннер и одна публикация, отдельный KV не нужен, хватит аккуратного дизайна в фирменном стиле

Есть событие или кампания на горизонте? Напишите, с какой датой и какими носителями, и я предложу план