Путь платежа
Айдентика мерча процессинговой компании
О проекте
Графика для корпоративного мерча компании, которая ведёт процессинг банковских карт, банкоматов и платёжных терминалов. Путь платежа стал непрерывной лентой из линейных пиктограмм и потоков: её можно читать как схему и носить как орнамент
- клиент
- Процессинговая компания банковских карт
- роль
- Графическая система, пиктограммы и дизайн мерча
- год
- 2023
- направления
- айдентика, мерч
- результат
- 14 линейных пиктограмм на единой сетке 48 px
- Модульная лента со скруглёнными поворотами под любую форму
- Пять типов носителей на одной системе: от термоса до ручки
- Графика объясняет процессинг без подписей
Задача
Показать бизнес, который нельзя увидеть. Продукт компании живёт в серверах и каналах связи: его не потрогать и не сфотографировать
- Линейка корпоративного мерча: блокноты, ручки, термосы, бутылки, шоперы
- Графика, которая объясняет процессинг без пояснительного текста
- Одна система для бумаги, металла и ткани
- Связка со слоганами «Мультивозможности» и «Культура возможностей»
Идея
Любая операция проходит цепочку этапов: карта, терминал, облако, процессинг, банк, люди. Цепочка стала непрерывной лентой. Пучки из четырёх линий задают направление и ритм, пиктограммы называют этапы, а линейные скайлайны Москвы, Санкт-Петербурга и Самары привязывают поток к географии
Система
Паттерн собран из модулей на сетке 48. Лента идёт меандром, поворачивает по скруглённым дугам и обнимает знак: к нему сходятся все потоки
14 линейных пиктограмм на сетке 48 px: линия 2,5 px, скруглённые концы, один голубой акцент на иконку. Четыре тона линий дают ленте глубину, на светлых носителях белый меняется на глубокий синий
Носители
- Блокнот: четыре раскладки одного паттерна (скобка, петля, лента, угол), лента уходит за обрез
- Бутылка: лента-скобка обходит корпус, логотип на обороте
- Термос: петля со знаком спереди, вертикальный слоган сзади
- Шопер: на ткани лента становится тонким орнаментом, на обороте слоган «Культура возможностей»
- Ручка: только логотип вдоль корпуса
Один паттерн, четыре масштаба
Плотность графики меняется вместе с размером носителя. Чем меньше поверхность, тем тоньше лента, пока от неё не остаётся один знак
