Логотип через нейросеть или у дизайнера: честное сравнение

Нейросеть рисует логотип за минуту и почти бесплатно. Я сам пользуюсь нейросетями каждый день и не собираюсь их ругать. Но логотип это не картинка, а знак, который будет жить на вывеске, упаковке и в договорах годами. Разберу, где нейросеть справляется, а где начинаются проблемы

01Когда нейросети хватит

• Вы проверяете идею: бизнес ещё не запущен, нужно что-то поставить в презентацию или на тестовую страницу
• Это временный проект: мероприятие на один раз, внутренняя инициатива, пет-проект
• Нужны варианты для разговора с дизайнером: «вот примерно такое настроение мне нравится»

В этих случаях нейросеть экономит деньги и время, и это нормально

02Где начинаются проблемы

Он похож на тысячи других

Нейросеть учится на существующих картинках и собирает среднее из того, что уже видела. Поэтому лисы в щите, буквы в круге и молнии у неё получаются у всех одинаковыми. Логотип, который похож на логотипы конкурентов, не выполняет главную задачу: не отличает вас

Его может не получиться зарегистрировать

Если вы планируете товарный знак, логотип проверяют на сходство с уже зарегистрированными. Типовая картинка из нейросети рискует оказаться похожей на чужой знак, и тогда в регистрации откажут. Кроме того, вопрос прав на изображения, созданные нейросетью, в российском законе пока прямо не урегулирован. Для серьёзного бизнеса это лишний риск

Это растровая картинка

Нейросеть отдаёт картинку из пикселей. Для вывески, вышивки, гравировки и печати нужен вектор: чистые кривые, которые масштабируются без потерь. Перерисовка в вектор это уже работа дизайнера, и часто она стоит почти как новый знак

Он не работает в маленьком размере

Детализированный знак красиво смотрится на экране, но превращается в пятно на иконке сайта, в аватарке и на ручке. Дизайнер проверяет логотип в размере 16 пикселей и в одну краску, нейросеть так не делает

У него нет системы

Логотип в одиночку почти ничего не решает. Нужны цвета, шрифты, правила, версии для тёмного и светлого фона. Об этом я подробно писал в статье что входит в фирменный стиль

03Что делает дизайнер, кроме картинки

1. Разбирается в бизнесе и конкурентах: чем вы должны отличаться
2. Предлагает несколько направлений, а не сто случайных вариантов
3. Проверяет знак в маленьком размере, в одну краску, на разных фонах
4. Готовит файлы для всех носителей: SVG, PDF, PNG, версии в CMYK
5. Помогает подготовиться к регистрации товарного знака

04Как я использую нейросети в работе с логотипом

На старте нейросеть хорошо помогает собрать референсы и быстро проверить настроение. Дальше знак я рисую сам: продумываю форму, пропорции, чистые кривые. Где ещё нейросети полезны дизайнеру, а где нет, разбирал в статье нейросети в работе дизайнера

05Итог

Если логотип нужен на месяц, берите нейросеть. Если на годы и вы собираетесь регистрировать товарный знак, делайте у дизайнера. Логотип я разрабатываю от 25 000 ₽, с фирменным стилем от 69 000 ₽. Подробнее на странице разработки логотипа и фирменного стиля