Арт-директор на аутсорсе: когда он нужен компании

Во многих компаниях дизайн делают несколько человек: штатный дизайнер, агентство, фрилансеры на отдельных задачах. Каждый делает хорошо, а вместе получается разнобой. Сайт выглядит одним образом, презентации другим, стенд третьим. Обычно это значит, что не хватает арт-директора

01Что делает арт-директор

Арт-директор не обязательно рисует сам. Его задача в том, чтобы всё визуальное в компании работало на одну цель и выглядело как один бренд. На практике это:

• придумать концепцию кампании, события или продукта;
• поставить задачу дизайнерам и подрядчикам так, чтобы они поняли её одинаково;
• проводить ревью: смотреть работы и возвращать с конкретными правками;
• следить, чтобы новые материалы не расходились с фирменным стилем;
• принимать решения, когда мнений много, а сроки горят

02Признаки, что он нужен

• Материалы от разных подрядчиков не похожи друг на друга
• Задачи дизайнерам ставит маркетолог или руководитель, у которых нет на это времени
• Согласование макетов идёт по кругу, потому что никто не формулирует, что именно не так
• Предстоит большой проект: ребрендинг, новый сайт, крупное событие, а опыта таких проектов в команде нет

03Почему на аутсорсе

Арт-директор в штат нужен не каждой компании. Если дизайна много и он нужен каждый день, это оправдано. Но часто нагрузка неравномерная: месяц тишины, потом запуск продукта и три события подряд. В такой ситуации выгоднее подключать арт-директора на проект или по абонементу

Другой плюс: внешний арт-директор видит бренд свежим взглядом и приносит опыт других компаний и отраслей

04Форматы работы

• Почасово. Консультация, ревью макетов, постановка задачи на конкретный проект. Час работы арт-директора у меня стоит от 1 500 ₽
• Абонемент на дизайн-поддержку. Регулярные задачи каждый месяц: ревью, концепции, контроль подрядчиков. От 39 000 ₽ в месяц
• Проект целиком. Когда нужно провести конкретную большую задачу от идеи до результата: сайт, айдентику, событие

05Как начать

Обычно первая встреча выглядит так: вы показываете, что есть сейчас, и рассказываете, что планируется. Я смотрю материалы, задаю вопросы и предлагаю, где арт-дирекшн даст больше всего пользы. Иногда оказывается, что достаточно пары ревью в месяц, иногда нужен постоянный абонемент

За 14 лет я работал арт-директором на проектах для крупных банков, нефтегазовых и горно-металлургических корпораций и других компаний. Если хотите обсудить, как это может работать у вас, напишите мне