Кто такой арт-директор и чем он отличается от дизайнера

Меня часто спрашивают, чем я занимаюсь, если «рисуют дизайнеры». Короткий ответ: дизайнер отвечает за макет, а арт-директор за то, чтобы все макеты вместе работали на одну задачу и выглядели как одна компания

01Чем занимается арт-директор

• Переводит задачу бизнеса в визуальную идею. Не «сделайте красиво», а «нам нужно, чтобы инженеры поверили, что продукт надёжный»
• Задаёт визуальный язык: стиль, тон, правила, по которым работают все дизайнеры и подрядчики
• Принимает работу: говорит, что идёт в печать, а что переделывается и почему
• Держит единый стиль, когда над проектом работают пять человек и три подрядчика
• Защищает решения перед заказчиком и объясняет их языком бизнеса

02Чем он отличается от дизайнера

Дизайнер глубоко делает конкретную вещь: сайт, логотип, презентацию. Арт-директор отвечает за весь набор сразу и за то, как он работает. Хороший арт-директор сам умеет делать макеты, но его ценность не в количестве макетов

Если сравнить со стройкой, дизайнер это мастер, который отлично кладёт плитку. Арт-директор это архитектор, который решил, где будет ванная и почему

03Когда компании он нужен

1. У вас несколько дизайнеров или подрядчиков, и результат каждый раз выглядит по-разному
2. Запускается большой проект: ребрендинг, новый продукт, крупное событие
3. Внутри нет человека, который может принять работу дизайнера и объяснить, что не так
4. Маркетинг тратит время на споры о картинках вместо задач

Если у вас один дизайнер и понятные задачи, арт-директор в штате обычно не нужен. Хватает его участия на старте и на ключевых точках

04Арт-директор не в штате

Держать арт-директора в штате дорого, а нужен он не каждый день. Поэтому я работаю почасово, от 1 500 ₽ в час, или беру дизайн-поддержку на месяц от 39 000 ₽. О том, как это устроено, я подробно писал в статье арт-директор на аутсорсе. Форматы работы на странице арт-дирекшн