Редизайн или сайт с нуля: как понять, что нужно вашей компании

Ко мне часто приходят с одной из двух фраз: «нам бы освежить сайт» или «давайте всё снесём и сделаем заново». Обе звучат разумно, и обе бывают ошибкой. Освежить сайт, у которого сломан фундамент, значит покрасить фасад дома с трещиной в стене. Снести сайт, у которого всё в порядке, кроме внешнего вида, значит выбросить деньги и позиции в поиске. Разберём, как понять, что нужно именно вам

01Чем редизайн отличается от сайта с нуля

Редизайн сайта меняет то, что видно: внешний вид, сетку, шрифты, цвета, иногда структуру отдельных страниц. Платформа, адреса страниц, большая часть текстов и логика работы остаются. Это быстрее и дешевле, и компания не теряет того, что уже работает

Сайт с нуля начинается с вопроса «зачем этот сайт». Заново собираются структура, тексты, дизайн и код, часто меняется и платформа. Это дольше, но это единственный способ исправить то, что внешним видом не исправить

Граница между ними не всегда очевидна. Если пять лет подряд менять в сайте по одной детали, в итоге получится новый сайт, только собранный дороже и медленнее, чем если бы его сделали сразу

02Когда достаточно редизайна

Редизайн подходит, если основа сайта здоровая:

• сайт приносит заявки, просто выглядит устаревшим или не совпадает с новым фирменным стилем;
• структура понятна людям. Посетители находят услуги, цены и контакты, а вы не получаете вопросов «где у вас это написано»;
• платформа удобна команде. Контент-менеджер сам меняет тексты и добавляет новости без разработчика;
• сайт быстрый и работает на телефоне. Проблема во внешнем виде, а не в том, как он устроен;
• у сайта есть позиции в поиске, и терять их не хочется

В этом случае я обновляю дизайн по всем страницам сразу, а не только главную. Сайт, у которого красивая только первая страница, раздражает сильнее, чем просто старый сайт: контраст сразу бросается в глаза

03Когда честнее сделать сайт с нуля

Новый сайт нужен, если проблема глубже внешнего вида:

• изменился бизнес. Появились новые услуги, новая аудитория, другой способ продавать, а сайт рассказывает о компании пятилетней давности;
• структура запутана. Страницы добавлялись годами без плана, одна и та же информация лежит в трёх местах и везде разная;
• платформа мешает. Любая правка требует разработчика, сайт нельзя обновлять, а модули давно не поддерживаются;
• сайт медленный и не работает на телефоне, и это не лечится настройкой. Подробнее о причинах я писал в статье о том, почему сайт грузится медленно;
• есть риски безопасности. Старая версия движка, формы без защиты, заявки, которые хранятся неизвестно где;
• вы годами латали сайт по частям и каждая правка ломает что-то в другом месте

Здесь редизайн будет дорогой косметикой. Деньги уйдут на то, чтобы красиво оформить проблему, а через год разговор начнётся заново

04То же самое с фирменным стилем

У айдентики тот же выбор, только называется он иначе. Рестайлинг обновляет логотип, шрифты и цвета, но сохраняет узнаваемость: компанию по-прежнему узнают, просто она выглядит современно. Ребрендинг меняет само позиционирование, и тогда новый стиль строится с нуля

Частая ошибка: ребрендинг там, где хватило бы рестайлинга. Компания теряет узнаваемость, которую годами набирала, ради того, чтобы «выглядеть по-новому». Что входит в стиль и сколько это стоит, я разбирал в статье фирменный стиль: что в него входит

05Как не потерять поиск при переделке

Больше всего при обновлении сайта боятся просесть в поиске. Это реальный риск, но им можно управлять:

1. Сохранить адреса страниц, где это возможно. Если адрес меняется, старый должен вести на новый постоянным перенаправлением (код 301). Так и Яндекс, и Google поймут, что страница переехала, а не исчезла
2. Перенести заголовки, описания и тексты, которые уже приводят людей из поиска. Новый дизайн не повод выбросить работающий текст
3. Проверить сайт до запуска: битые ссылки, пустые страницы, скорость, версию для телефона
4. Следить за трафиком после запуска в Метрике и вебмастерах и быстро исправлять то, что выпало

Если сайт делается с нуля, этот список ещё важнее: карту перенаправлений я составляю до того, как старый сайт выключат, а не после

06Как я помогаю выбрать

Перед тем как назвать цену, я смотрю сайт целиком: структуру, платформу, скорость, аналитику, тексты и то, что говорят о нём люди внутри компании. После этого становится понятно, что из перечисленного выше про вас. Иногда выходит, что хватит редизайна двух шаблонов страниц. Иногда, что дешевле сразу сделать новый сайт, чем третий год его чинить

Короткий тест для самопроверки. Ответьте «да» или «нет»:

1. Сайт приносит заявки
2. Структура понятна без объяснений
3. Команда сама меняет тексты
4. Сайт быстрый и удобен с телефона
5. Компания с запуска сайта не сильно изменилась

Если почти везде «да», вам нужен редизайн. Если почти везде «нет», честнее начать с нуля. Если ответы разделились, это как раз тот случай, когда стоит посмотреть на сайт вместе. Сколько стоит каждый вариант, я рассказывал в статье сколько стоит сайт в 2026 году, а как проходит работа, в статье об этапах разработки сайта. Посмотрите, как я работаю над дизайном и разработкой сайтов, или напишите мне